Temu黑五杀疯!亚马逊卖不动……

黑五大促之际,几大平台各显身手,展开激烈角逐

目前看来,在黑五这个赛场上,TEMU又一次“杀疯”了

作为低价“卷王”,从10月20日起TEMU就率先开启了超长时间的“黑五抢先购”,黑五网一大促活动将举行42天,期间将开启包含“黑五抢先购、家居、数码、潮流品类日、狂欢节”等多轮大促

此外TEMU打出了“最高90% OFF”的折扣、每人200美金代金券+免费3件产品任选,以及加码推出购物满0.1美元包邮、用户超过14未收到货将免单、90天不满意全额退款等等,成为了今年黑五战争中的价格王者

目前来看,TEMU战略目标是“把GMV无限放大”,将“低价”认知刻进消费者的心中,进而推动APP在国外的下载量

在此方面,TEMU也确实做到了。据日本经济新闻社与美国调查企业data.ai联合调研报告,从2023年10月份的全球整体用户数量来看,TEMU和SHEIN这两款中国电商平台合计用户总量增至约1.1亿,一年内增长2.6倍,逼近亚马逊用户数的90%

与此同时,TikTok Shop开启年终旺季黑五网一大促的活动已然来到了第三周,从目前最新市场数据反馈上看,TikTok美区小店的整体表现依旧非常抢眼

根据最新发布的数据,TikTok Shop全托管黑五六大品类日支付GMV(总交易额)和支付量双双实现大幅度增长。其中女装童鞋品类日支付GMV增长144%,支付量增长135%;男装运动内睡品类日支付GMV增长173%,支付量增长173%;家居户外品类日支付GMV增长113%,支付量增长106%

此外,鞋包配、快消生活、数码3C这三大品类日的表现同样不凡,支付GMV和支付单量都实现了超过120%

而在亚马逊这边就比较尴尬了……

Temu等平台超长的大促,淡化了“黑五”“网一”大促销的原有意义,也提高了消费者对于大促活动的感知阈值,稀释了抢购的气氛

在这种情况下,亚马逊还在固守传统的“黑五”“网一”的时间节点,实实在在地慢了半拍

目前来看,亚马逊卖家的业绩,总体来说不太乐观。甚至有卖家称,这是那么多年中最差的一个黑五

不过从货品结构来看,Temu、TikTok与亚马逊的核心消费群毕竟存在错位

压力是会有的,但是这两个平台对亚马逊的实际伤害并不大。亚马逊黑五起步受挫,但大促还未结束亦未真正开始,最终结果还犹未可知……