将以新方式重启,TikTok Shop确定回归印尼

10月初,TikTok Shop印尼站点,因为印尼政府关于社交媒体开展电商等业务发布的禁令,正式宣布关闭

而现在,据报道(P2),印度尼西亚合作社及中小企业部终于确认,TikTok Shop将重新开业

不过,TikTok不太可能为TikTok Shop组建新的商业实体,根据计划,TikTok Shop将与当地电商平台合作

印尼合作社及中小企业部负责中小企业的助理副部长Temmy在雅加达部大楼举行的有关中小微企业的媒体讨论中表示:“我从TikTok收到信息,他们将重新开放并遵守印度尼西亚的法规,听说TikTok Shop将与一家电子商务公司合作”

另据印尼中小企业部长Teten Masduki表示,TikTok目前正与Tokopedia、Bukalapa和Blibli等五家公司进行洽谈,回归合作的对象或许就在这五家之中

这五家公司是印尼具有重大影响的电商平台。其中,Tokopedia(p3)更是为中国卖家所熟悉,拥有庞大的流量,隶属于印尼最大的科技独角兽GoTo

TikTok Shop此次重返, 有两条重要的条件:一、遵守印尼的法律、法规;二、与印尼的电商平台合作

第一条要求,社交媒体业务必须要电商业务拆分。TikTok不能再依托其庞大的社交媒体(印尼月活用户1.2亿),源源不断地向其电商业务输送流量,对其他电商平台和实体商家形成碾压式的优势

第二条则要求合作的电商平台符合以下几个条件:
1.需要在印尼拥有大规模的用户基础
2.拥有综合一体化的生态系统,特别是在物流和数字支付方面
3.对本地市场有深刻的了解,总部位于印尼的公司最佳

至于TikTok Shop将具体如何与电商平台如何合作,印尼当局没有做强制规定。不过,印尼合作社、中小企业部助理副部长Temmy有过类似的表示:“两个平台或企业对企业(B2B)之间的合作计划就不是问题。”

如果只能以B2B模式合作,意味着TikTok Shop再无法以一个独立的平台直接面向终端消费者了

采取这样的合作模式,意味着TikTok Shop虽然回归了印尼,但永远不可能回归到原来的“TikTok社交媒体引流+Shop站内闭环成交”状态了。并且一旦开此先河,非常可能引起其他国家的效仿

对TikTok Shop来说,这注定是一次带着遗憾的回归

0 条回复 A文章作者 M管理员
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